Как продавать на маркетплейсах: какую площадку выбрать и с чего начать
В марте 2022 года исследовательское агентство Data Insight представило ежегодный отчёт «Интернет-торговля в России 2021». Согласно документу, в 2021 году заметно выросла доля интернет-торговли: на этот сегмент пришлось 12% от всего рынка розничных продаж и 26% от рынка непродовольственных товаров. При этом основной рост обеспечили крупные маркетплейсы — онлайн-площадки для продажи товаров от разных продавцов: в 2021 году их доля выросла с 49% до 62% от общего числа интернет-покупок.
Маркетплейсы можно назвать одним из перспективных каналов продаж для разных сфер бизнеса. Игнорировать эти торговые площадки не стоит — так вы рискуете потерять возможную прибыль и клиентов. О том, как продавать на маркетплейсах, расскажем в статье.
Что такое маркетплейсы
Маркетплейсы — торговые площадки в интернете, на которых продаются товары разных магазинов. Их можно назвать посредниками между покупателями и продавцом, ведь собственной продукции у маркетплейсов нет.
Вспомните большой рынок: огромное количество торговых палаток, каждая из которых представляет собой отдельный небольшой магазин. Маркетплейс — тот же рынок, только в онлайн-формате. Здесь вы можете приобрести любой товар: от одежды и продуктов питания до крупной бытовой техники и автозапчастей.
Магазины и товары на маркетплейсе разделены по категориям — так покупатели могут быстро находить нужные им товары. Кроме того, покупатели могут оставлять отзывы о магазине или покупках, а предприниматели — комментировать их.
Чем маркетплейсы отличаются от интернет-магазинов
Маркетплейс легко спутать с интернет-магазином — может показаться, что это два названия одной торговой площадки. Но такое мнение ошибочно: маркетплейс и интернет-магазин — два разных понятия.
Вот чем они отличаются:
- количеством продавцов и товаров — в интернет-магазине продаётся продукция одного или нескольких брендов схожей направленности. На маркетплейсе продаются товары разных торговых марок и часто из разных категорий;
- представительством в офлайн — часто у интернет-магазинов есть торговая точка в офлайне, а у маркетплейса — только пункты выдачи заказов;
- аудиторией — в интернет-магазине аудитория зависит от его направленности. Маркетплейсами пользуются практически все слои населения, так как на этих площадках представлены товары из разных категорий.
Вы можете продавать товары как в собственном интернет-магазине, так и на маркетплейсе. Интернет-магазин — ваша площадка, и вы отвечаете за её продвижение и развитие. Вы сами решаете, как оформить сайт магазина, какой должна быть витрина и как отправлять заказ покупателям. Вы самостоятельно привлекаете аудиторию на сайт и выбираете способы его продвижения.
При размещении на маркетплейсе вы подстраиваетесь под требования площадки. Здесь пользователи видят не только ваш товар, но и продукцию других магазинов. Вы продвигаетесь на условиях, предложенных площадкой, и соблюдаете общие для всех правила регистрации, общения с покупателями, размещения товаров и др.
Плюсы и минусы маркетплейсов
Маркетплейсы — это не альтернатива интернет-магазинам или офлайн-бизнесу, а дополнительный канал продаж, у которого есть свои достоинства и недостатки. В таблице рассмотрели плюсы и минусы.
| Плюсы | Минусы |
|
|
Кому подходят продажи через маркетплейсы
Маркетплейсы по праву считаются универсальным каналом продаж: на них можно продавать любые виды товаров, кроме запрещённых законом. Так, вы не сможете разместить на платформе алкогольную и табачную продукцию, оружие, боеприпасы и лекарства, но в отношении товаров из всех остальных категорий ограничений нет.
Всё же в работе маркетплейсов есть множество нюансов, из-за которых у одного бизнеса продажи идут лучше, а у другого — хуже. Вот кому подходят продажи на маркетплейсах:
- новому бизнесу с ограниченным бюджетом — крупная площадка помогает найти первых покупателей без существенных затрат: не нужно тратиться на продвижение собственного интернет-магазина, аренду склада и логистику. Конечно, на маркетплейсе вы можете подключить платную рекламу, но только при желании — продавать можно и без этого инструмента;
- магазинам, продающим товар со стабильным и высоким спросом — такие товары пользователи покупают независимо от сезона, времени суток или стоимости;
- конкурентоспособному бизнесу — во всех категориях на маркетплейсах представлено большое количество брендов, предлагающих товары разного уровня качества. Если вы продаёте продукцию высокого качества — лучшую в своей категории, то сможете закрепиться на площадке и сделать магазин популярным,
На маркетплейсах можно продавать как штучные вещи, так и товары массового производства. Но продвигаться сразу на всех популярных площадках не стоит — начните с одной и постепенно расширяйтесь Далее мы расскажем о популярных торговых площадках, чтобы вы могли понять, какой маркетплейс лучше.
Какой маркетплейс выбрать
Выбор маркетплейса — настоящая задачка со звёздочкой, если ранее вы никогда не размещали товары на подобных платформах. Есть несколько моментов, на которые стоит обратить внимание при выборе торговой площадки.
Перечислим основные:
- сумма комиссии — на первый взгляд кажется, что выгоднее заходить на площадку с самой низкой комиссией, но это не так: низкие платежи за размещение часто практикуют малоизвестные платформы с небольшой аудиторией, поэтому нужно изучить маркетплейс, а потом принимать решение;
- сроки выплат — с некоторых площадок можно выводить выручку каждый день или раз в неделю, с других — не чаще 2–3 раз в месяц. Иногда за срочные выводы платформы взимают дополнительную комиссию;
- требования к продавцам — некоторые площадки не сотрудничают с физлицами и самозанятыми, а только с ООО и ИП;
- логистика и хранение — большинство площадок хранят товары на собственных складах и самостоятельно доставляют их в пункты выдачи. Но иногда маркетплейсы выдвигают дополнительные условия, допустим, близость продавца к распределительному центру.
Среди популярных маркетплейсов отметим:
- Wildberries — работает с 2004 года. Один из самых крупных отечественных маркетплейсов, в каталогах которого представлено более 35 000 товаров из разных категорий;
- Ozon — работает с 1998 года. В 2022 году компания возглавила рейтинг доверия: ей доверяют 92% опрошенных россиян;
- Яндекс.Маркет — работает с 2000 года. Изначально площадка была агрегатором: продавцы размещали товары на платформе, но для заказа покупатели переходили на сайт магазина. С весны 2021 года приобрести товар от более чем 20 000 магазинов можно прямо на маркетплейсе;
- AliExpress — китайский маркетплейс, на котором с 2019 года могут размещать товары и российские продавцы.
В таблице кратко рассказали об особенностях каждой площадки.
| Маркетплейс | Комиссия | Сроки выплат | Требования к продавцам | Логистика и хранение |
| Wildberries | 5–15% от стоимости товара | В течение 5 дней после проверки отчёта о продажах продавцом | ООО, ИП, самозанятые | Более 1600 складов в России, СНГ и Германии. Доставка со складов в пункты выдачи |
| Ozon | 2–15% от стоимости товара. Комиссия взимается только за исполненный заказ | 2 раза в месяц | ООО, ИП, самозанятые | Склады во всех российских регионах |
| Яндекс.Маркет | 2–9% от стоимости товара | Ежедневно, раз в неделю и 1–2 раза в месяц | ООО и ИП | Хранение и доставка в зависимости от условий договора |
| AliExpress | 5–8% от стоимости товара. На первые 100 продаж или 6 месяцев с момента регистрации комиссия 0% | Когда покупатель подтвердит получение посылки | ООО, ИП, самозанятые.На одно юрлицо можно открыть 3 магазина | Нет собственных пунктов выдачи. Возможна отправка со склада продавца |
Как начать продажи на маркетплейсах
Для работы с основными маркетплейсами в нашей стране нужен статус ООО, ИП или самозанятого — без этого зарегистрироваться как продавец и заключить договор с площадкой невозможно.
Сам алгоритм старта продаж примерно одинаковый для большинства торговых платформ. Вот как он выглядит.
Также стоит в начале провести аналитику маркетплейса с помощью специализированного сервиса, чтобы понять объем продаж других магазинов на площадке
Шаг 1. Определитесь, к каким маркетплейсам подключиться в первую очередь. Необходимо проанализировать конкурентов, понять, где представлен их товар, и объективно оценить свою продукцию — насколько она конкурентоспособна, есть ли на неё спрос среди пользователей маркетплейсов, и на какой площадке спрос максимально высокий.
Определитесь, какие товары вы разместите и сколько они будут стоить. Посчитайте выгоду: сколько вы заработаете, если будете продавать через выбранные маркетплейсы, и насколько вырастут продажи после подключения к другим площадкам. Поставьте сроки, когда планируете получить первые продажи и расширять количество площадок.
При выборе платформы не забудьте учесть: условия размещения товаров, размер комиссии и сроки выплат, хранение и логистику, а также качество сервиса и отношение площадки к покупателям.
Шаг 2. Зарегистрируйтесь на маркетплейсе. Процедура регистрации на большинстве площадок стандартная и не вызывает сложностей. Чаще всего нужно ввести в форме для регистрации личные данные и информацию о компании.
Шаг 3. Подготовьте документы. Торговые площадки работают официально, поэтому для продаж вам нужно предоставить определённые документы. Список обычно ограничивается небольшим количеством бумаг, так как маркетплейсы сами проверяют статус продавцов и их бизнеса через открытую базу налоговой по ИНН.
Чаще всего нужно предоставить эти документы:
- паспорт;
- для ИП — выписку из ЕГРИП, ООО — из ЕГРЮЛ, самозанятого — ИНН;
- один из трёх документов о безопасности товара: декларацию соответствия, сертификат соответствия или отказное письмо, если товар не подлежит обязательной сертификации или декларированию;
- документы на бренд, если товарный знак зарегистрирован — их стоит приложить, чтобы название вашего бренда не скопировали;
- разрешение от правообладателя, если продаёте товары другого бренда — лицензионный договор, договор на дистрибуцию или письмо-разрешение на продажу.
Обмен документами между большинством маркетплейсов и продавцом происходит через специальные сервисы ЭДО — операторы электронного документооборота. Обычно торговые площадки сами сообщают, с какими операторами они работают. Вам нужно заключить договор с одним из операторов и сформировать электронную подпись.
Шаг 4. Подпишите договор с площадкой. Вы подпишите два документа: агентский и лицензионный договоры. Первый необходим, чтобы размещать товары на маркетплейсе, а второй — чтобы использовать инструменты для продвижения.
Шаг 5. Заполните карточки товаров и начинайте продавать. Загрузите фотографии и артикулы и сделайте описания товаров. Весь процесс происходит вручную, поэтому поначалу потребует много времени. Карточки товаров проходят проверку, после которой маркетплейс одобряет размещение или блокирует карточки и через уведомления в личном кабинете указывает, что нужно переделать.
Кажется, всё предельно просто, но у каждой площадки есть свои нюансы, которые важно знать, если вы планируете раскрутить магазин на маркетплейсе. Конечно, можно методом проб и ошибок изучать каждую площадку, но есть и более эффективный способ научиться работе на всех популярных маркетплейсах — пройти курс. Далее мы расскажем о нескольких вариантах обучения.
Где научиться продажам на маркетплейсах: подборка курсов
Мало зарегистрироваться на маркетплейсе — нужно ещё сделать так, чтобы магазин начал приносить прибыль. Для этого важно учитывать потребности целевой аудитории и возможности площадки и знать разные варианты продвижения. Можно всё изучать самостоятельно, но на это уйдёт много времени, да и ошибки при таком варианте неизбежны.
Более эффективное решение — пройти курсы по продвижению на маркетплейсах, которые рассчитаны на собственников бизнеса и тех, кто планирует освоить востребованную профессию «Менеджер маркетплейсов».
Можно начать с одного из курсов нашей подборки.
Курс «Основы работы с маркетплейсами» от Skillbox
Вы научитесь работать на популярных площадках: Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет и др. и разработаете стратегию продвижения для каждой платформы. Вы проанализируете аудиторию, назначите цену на товары и поймёте, как составлять карточки товаров, масштабировать бизнес и общаться с покупателями
Длительность: 4 месяца
Стоимость: 39 900 ₽
Курс «Работа на маркетплейсах» от Контур.Школа
Вы научитесь продавать товары на Ozon и Wildberries и поймёте, как заключать договоры с площадками, рассчитывать стоимость продукции, размещать карточки товаров и контролировать логистические процессы. Вы подготовитесь к открытию собственного магазина на маркетплейсах и разработаете стратегию продвижения
Длительность: 3 месяца
Стоимость: 49 920 ₽
Курс «Менеджер по работе с маркетплейсами» от Eduson Academy
Вы научитесь продавать товары на площадках: Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет и AliExpress. Вы разработаете стратегию выхода на маркетплейсы, спрогнозируете прибыль, подсчитаете расходы и поймёте, как выбрать подходящую площадку. Вы научитесь создавать контент для эффективных продаж: фотографировать товар и создавать грамотные описания карточек
Длительность: 2 месяца
Стоимость: 49 890 ₽
Ещё больше курсов и бесплатные обучающие материалы вы найдёте в нашей подборке курсов по торговле на маркетплейсах
Подведём итог
Однозначного ответа на вопрос, на каком маркетплейсе лучше продавать, нет — вы самостоятельно выбираете площадку, опираясь на ваши возможности и специфику бизнеса. Развить магазин можно на любой площадке, если грамотно размещать товары, общаться с покупателями и пользоваться инструментами для продвижения.
Собрали для вас рекомендации, как продавать товары на маркетплейсах и получать прибыль с первых дней:
- размещайте профессиональные фотографии — товар будет смотреться выигрышно, если вы грамотно подобрали фон и свет и показали его в разных ракурсах;
- продумывайте описания — можно делегировать создание качественных описаний копирайтеру или создать их самостоятельно. Не забывайте о ключевых словах — фразах, которые пользователи чаще всего пишут при поиске товаров, а также указывайте все существенные детали вашей продукции. Меньше эмоций и воды — текст должен быть прежде всего информативным;
- разрабатывайте выгодные предложения — устраивайте акции и скидки или участвуйте в акциях от маркетплейса и снижайте стоимость отдельных товаров: так ваша продукция попадёт во вкладку с выгодными предложениями, где покупателям её проще заметить;
- отвечайте на отзывы покупателей — благодарите за положительную обратную связь и конструктивно отвечайте на негативные комментарии, если в отзыве покупатель указал на недостаток;
- подключайте платную рекламу — так вы дополнительно привлечёте внимание пользователей. Заранее изучите возможности платной рекламы на площадке и выберите подходящий вариант. Не подключайте всё и сразу: тестируйте разные способы, постепенно увеличивая бюджет на продвижение.
Маркетплейс станет эффективным источником продаж для вашего бизнеса, главное — учитывать требования площадки, размещать актуальные товары и общаться с покупателями. Выбирайте лучшую платформу и пробуйте — со временем вы найдёте подходящий вам способ продвижения на маркетплейсах.