Сквозная аналитика маркетинга: от клика до прибыли

Зачем нужна сквозная аналитика

Сквозная аналитика связывает рекламные расходы, лиды, сделки, оплаты, возвраты и повторные покупки. Без этой связки невозможно отличить канал, который приносит заявки, от канала, который приносит прибыль.

Минимальная схема

• UTM-справочник и события сайта.
• CRM со статусами сделок.
• Данные оплат и маржинальности.
• Дашборд с планом, фактом и отклонениями.

Начните с рабочей схемы сквозной аналитики и аудита рекламной воронки.